Marketeers Award: The Greatest Brands of the Decade 2010

Jakarta, 28 Mei 2010. Penghargaan “The Greatest Brands of the Decade 2010″ persembahan Marketeers bersama Tim MarkPlus diberikan langsung oleh Bapak Marketing Indonesia, Hermawan Kartajaya kepada beberapa nama perusahaan, dan pemilik merek dagang yang berlangsung meriah Kamis, 27/5/10 di Hotel Four Seasons, Jakarta. Nama dan foto pemenang ada dibawah.

Penghargaan “Marketeers Award” ini diberikan setiap 10 tahun sekali merupakan sebuah penghargaan atas prestasi brand korporat dan produk di 10 (sepuluh) industri pilihan, yang sudah tampil prima sepanjang 10 tahun terakhir dimulai dari tahun 2000 sampai dengan tahun 2010 ini. Pemilihan itu sendiri berdasarkan atas dua kategori, yang pertama berdasarkan pilihan kategori Editor Marketeers (off-line), dan yang kedua berdasarkan pilihan Facebook Fans Page Marketeers (on-line).

PRESS RELEASE MARKETEERS

Perjalanan Indonesia dalam sepuluh tahun terakhir tidak hanya melulu soal transformasi besar multi dimensi menuju negara demokrasi moderen tapi juga tentang kemampuan brands yang ada di Indonesia, baik product brand maupun corporate brand, dalam satu dekade terakhir dalam beradaptasi untuk bertahan dan menjadi semakin kuat. Bahkan sejumlah brands menjadikan periode transformasi besar Indonesia sebagai pivotal point ke arah posisi baru yang mungkin tidak mereka bayangkan sebelumnya.

Harus diakui sebagian dari brands tersebut sebetulnya sudah memulai proses transformasi panjang menuju brand yang kuat sejak akhir dekade lalu, seiring dengan jatuhnya mendiang Soeharto di bulan Mei 1998. Tidaklah mengherankan kalau mereka menjadi jauh lebih kuat setelah mampu beradaptasi dengan proses transformasi besar Indonesia.

Kebetulan, kurun waktu dimana Indonesia menjalani transformasi tersebut hampir serupa dengan kurun waktu kebangkitan kembali Apple Computers (Apple) dan Steve Jobs, paska kembalinya Steve Jobs sebagai CEO Apple di pertengahan tahun 1997. Dengan gabungan pelajaran dari kegagalan yang dialami oleh Steve Jobs secara pribadi dan Apple sebagai perusahaan di tahun-tahun sebelumnya.

Apple kemudian bukan hanya berhasil me-reshape masa depan industri communications, hi-tech and media di dunia tapi juga berhasil merevolusi dunia bisnis. Apple dan Steve Jobs bukan hanya penghasil produk dengan desain yang unik, tapi juga mampu merubah arah industri musik yang sempat suram akibat kemunculan file sharing software seperti Napster dengan memunculkan channel distribution baru untuk musik.

Di tingkat dunia, internet berperan sebagai change driver utama dalam satu dekade terakhir yang melahirkan pemain kuat baru seperti Google maupun membuka jalan kebangkitan kembali pemain lama yang sempat terpuruk seperti Apple. Sementara di Indonesia, perubahan besar politik paska Soeharto yang kemudian membuka jalan berbagai perubahan di bidang ekonomi, sosial budaya, teknologi dan pasar membuat sejumlah brands yang semula tidak begitu diperhitungkan pada dekade 90-an berubah menjadi pemain kuat di 10 tahun terakhir.

Tentu saja ada brands yang di dekade 90-an sudah menjadi pemain dominan di Indonesia, tetap menjadi pemain dominan di 10 tahun terakhir, karena memang mampu beradaptasi dengan perubahan di bidang teknologi, political-legal, social-culture, economy and market.

Karena itu, bertepatan dengan perayaan 20 tahun MarkPlus Inc meredefinisi konsep marketing di Indonesia, yang jatuh pada tanggal 1 Mei 2010, Marketeers mencoba mengangkat berbagai brand yang dalam 10 tahun terakhir atau lebih bukan hanya berhasil melewati berbagai tantangan yang ada tapi juga punya prestasi fenomenal dalam kurun waktu tersebut.

Acuan kami mengenai “melewati berbagai tantangan” adalah kemampuan menghadapi perubahan dalam technology, political-legal, social-culture, economy and market yang terjadi dalam 10 tahun terakhir. Penghargaan lebih kemudian diberikan kepada brands, baik corporate maupun product, yang bukan hanya berhasil menghadapi berbagai perubahan tersebut, tapi menjadi lebih kuat.

Mengapa? Meski kata change dan kemampuan beradaptasi terhadap change sudah menjadi jargon sehari-hari dalam dunia bisnis, tapi ketika terpapar ke dalam change dan dipaksa agar bisa beradaptasi terhadap change, tidak semua brands yang mampu melakukannya. Apalagi kalau akhirnya menjadi kuat.

Berbekal dengan kriteria tersebut, tim MarkPlus dan tim Marketeers kemudian menyusun nominasi brands yang menonjol, baik corporate maupun product, dari berbagai industri dan minimal sudah eksis selama 10 tahun terakhir. Kriteria periode 10 tahun terakhir ini diambil karena ingin memastikan bahwa brand yang terpilih memang layak untuk menyandang sebutan sebagai greatest brand of the decade.

Sebagai pelopor konsep new wave marketing di Indonesia dan sekaligus evangelist untuk marketing to netizen side culture, dalam pemilihan Greatests Brands of the Decade, MarkPlus dan Marketeers bukan hanya memilih dengan pendekatan Editor’s Choice tapi juga mengundang Netizen di Indonesia untuk terlibat dalam pemilihan Greatests Brands of the Decade melalui online polling di Facebook The Marketeers Fan Page.

Dimana netizen diberikan waktu satu bulan untuk terlibat dalam memilih brands di berbagai industri yang menurut mereka layak dipilih sebagai Greatest Brand of the Decade dengan panduan mesti memilih merek yang sudah eksis sejak tahun 2000 hingga sekarang, memiliki prestasi fenomenal dan menjadi thought leader atau market leader yang tidak tergoyahkan.

Brand-brand yang berhasil meraih penghargaan tersebut adalah: